„What else?“ fragt George Clooney in verschiedenen Werbespots für die Marke Nespresso. Mit einem ausgefeilten Marketing und Clooney als Testimonial schaffte es Nespresso, sich an die Spitze der neuen Kaffeebewegung zu kommen. Hochpreisig, kultig, qualitativ sehr gut – das sind die Attribute, mit denen man Nespresso verbindet.
Exklusivität strahlt die Marke aus, konnte man doch lange nur im Internet als Club-Mitglied die Kapseln bestellen. Seit einiger Zeit wird der Nespresso auch in gut frequentierten Innenstadtlagen in exklusiven Läden verkauft.
Doch bisher waren die Maschinen und Kapseln so innig miteinander verbunden, dass man auch nur Nespresso-Kapseln mit der Maschine nutzen konnte. Nach Berechnungen der New York Times ist sich die Umweltbelastung der kleinen Alu-Kapseln derart hoch, dass man damit jedes Jahr 50 Freiheitsstatuen gießen könnte.
Abhilfe will Jean-Paul Gaillard, Ex-Chef bei Nespresso, schaffen. Die Klon-Kapseln sollen in Supermärkten vertrieben werden und deutlich günstiger sein. Zwei Jahre lang tüftelte der Erfinder des Nespresso-Konzepts an einer Alternative und erfand die Pflanzenfaser-Kapseln. Diese sind innerhalb eines halben Jahres biologisch abbaubar – genial.
25 Prozent Einsparung
Im Mai sollen die neuen Kapseln auf den Markt kommen. Zu Beginn werden die Kapseln „made in France“ auch dort in der Supermarktkette Casino vertrieben. Und dies zu einem Stückpreis, welcher um 25 Prozent günstiger ist als das Alu-Original.
Nestlé in Lauerstellung
Nestlé gibt sich derzeit noch mehr oder weniger gelassen. Die Nespresso-Väter bringen jedoch bereits ihre Anwälte in Stellung und lassen die Patente genau prüfen. Bisher hört man von dort nur, dass der Markt das Rennen macht und die Qualität von Nespresso bisher einzigartig sei.
Bleibt dem deutschen Konsument nur abzuwarten und selbst zu entscheiden: biologisch und günstig versus alu-hip und teurer.
